精准资料王中王

浅论现代广告设计创意思维中的差异性

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浅论现代广告设计创意思维中的差异性

作者:邓亚楠

精准资料王中王来源:《科技创新导报》2012年第07期

摘要:创造性思维是逻辑思维、形象思维、发散思维、收敛思维、逆向思维、横向思维等多种思维形式的综合运用,其独特的创造性即体现在这种综合运用的过程之中。创造性在广告

设计中实质是一种创造性思维的过程,运用正向、反向、纵向、横向等多向性的思维方式,可使设计者全方位、多角度、深层次地进行思考,它有利于开拓新的思路,有利于提高辩证分析能力,掌握事物的特殊规律,发现事物美的本质。

关键词:广告设计创意思维创造性理性

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)03(a)-0245-01

艺术创作是一个十分艰辛复杂的思维活动和劳作过程,也是一种历史的社会的工程。因此

创造性思维不是单纯的形象思维活动,而是各种思维活动的统一于符合其中贯穿始终的最重要

精准资料王中王的思维活动之一就是理性思维。艺术创作中的审美活动对于感性世界的发现本质上乃是一种创造。广告创意一般可分为三个阶段过程来完成。

精准资料王中王1 原始资料的收集和整理阶段

精准资料王中王如果按着波普尔的“理论先于观察”或“观察渗透着理论”的观点来认识理解人的实践活动,就更可以看出理性思维在整个艺术活动中的重要性与决定作用,人的任何实践活动、观察体验都

精准资料王中王是有一定的目的、动机和要求的,都是在理智支配下采取的一种自觉行为,很少是盲目的,无目标的或无目的的。作为为商品社会服务的广告创意就更带有明确乃至锲而不舍的目的性。而任何目的、动机和要求,显然又都是理性思维的结果。

在资料的收集和准备之前先要确定广告的主题,主题是根据社会需要而制定的,他受到多种因素的制约,因而有着严格的要求,自由度相对较小。当广告的主题确定之后,设计者就应当收集各方面的原始资料。原始资料可分为特定资料与一般资料两种。特定资料是至于产品有关的市场、消费者、竞争者、广告文化特色、消费者心理、自然环境国际环境、广告环境等;一般资料是指人们在社会生活方面以及各学科方面的知识,它几乎是包罗万象的。通过对特定资料与

精准资料王中王一般资料的分析与研究,可初步寻找出产品与这些资料的联结点,并探索它们之间各种组合的可能性与效果。要获得成功的广告创意,必须对收集到的资料进行理性分析,考虑目标消费者的具体要求以及接受信息过程中的多种因素。

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